Baidu 101: Tinjauan Baidu Webmaster Tools
Perusahaan yang memiliki aspirasi global perlu mempertimbangkan pasar China dan mesin pencari terbesarnya, Baidu. Penawaran Baidu yang semakin beragam dan canggih memungkinkan kita memahami prioritas dan proses pemikiran mereka dalam hal pencarian di China. Melalui penjelajahan mendalam tentang Baidu Webmaster Tools, kita bisa mempelajari tentang SEO untuk Baidu pada tingkat strategis, baik itu penekanan pada kepercayaan pengguna, kesegaran konten, atau faktor-faktor lainnya.
Baidu Webmaster Tools Baidu sangat bergantung pada partisipasi webmaster untuk menjaga indeks mereka tetap mutakhir. Ada banyak alat yang sudah kita kenal, dan beberapa yang secara mengejutkan disertakan.
Beranda Baidu Webmaster Tools Ada lima kategori dalam Baidu Webmaster Tools (BWT) (lihat di bawah). Saya akan membahas alat-alat yang paling berpengaruh pada keputusan untuk memasuki pasar China, yaitu bagian dua hingga empat:
- Bagian Mobile
- Crawling
- Tampilan Pencarian
- Optimasi & Pemeliharaan
- Komponen Situs Web
Crawling Baidu menawarkan alat untuk pengajuan URL, pengujian robots, dan diagnosis crawling. Alat robots sangat ramah bagi pemula, karena memungkinkan Anda memasukkan aturan dalam bidang teks dan mengujinya terhadap URL tertentu. Diagnosis crawling sesuai harapan, dengan laporan frekuensi crawling, laporan kesalahan, dan alat "fetch as Baidu", yang akan mengambil URL yang dimasukkan dan mengevaluasi halaman untuk kesalahan seperti pengalihan, server, robots, dan kesalahan 404.
Ketertarikan strategis Anda kemungkinan ada pada alat pengajuan URL. Anda bisa mengajukan halaman baru di situs Anda dengan alat pengajuan URL (satu per satu atau dalam jumlah besar), dan bahkan bisa mengajukan tautan masuk eksternal. Anda juga bisa mengajukan konten baru ke Baidu secara programatis menggunakan CURL dan perintah POST, serta melalui PHP dan RUBY. Mengenai pengindeksan konten baru, ini memberi webmaster tingkat kontrol yang tidak ada di Google.
Sitemaps didukung, tetapi hanya sebagai fitur premium. Saya tidak dapat mengajukan sitemap, dan tooltip tampaknya menunjukkan bahwa hanya situs web dengan otoritas tinggi yang mendapat hak istimewa ini. Jika Anda tidak bisa mengajukan konten baru secara programatis, ada bagian untuk pengajuan manual halaman baru. Mungkin sudah waktunya berdamai dengan CTO Anda yang sering Anda desak untuk markup terstruktur di situs.
Ada juga alat untuk pengajuan halaman yang ingin dihapus dari indeks (????). Ini sangat penting karena mereka mengizinkan pengajuan URL sitemap (dengan akhiran txt atau xml), meskipun umumnya tidak dari pengguna baru.
Tampilan Pencarian Di bagian ini, kita bisa mengatur beberapa informasi penting untuk pengguna Baidu yang mencari situs atau perusahaan kita, serta mulai bereksperimen dengan fitur markup html Baidu.
Di pengaturan situs (????), Anda bisa mengatur nama Cina situs, mengunggah logo (jika situs Anda telah mencapai ambang batas penting Baidu), mengatur responsivitas situs untuk mobile, memilih industri Anda, dan memasukkan nomor telepon layanan pelanggan. Meskipun fitur ini tampak tidak terlalu luar biasa secara teknis, namun sangat penting untuk membangun kepercayaan dengan konsumen Cina dan memperkenalkan perusahaan Anda kepada mereka.
Baidu juga mendukung ekstensi sitelink, meskipun fitur ini masih dalam tahap pengujian beta. Ada juga program beta untuk markup data di kategori video, perangkat lunak, dan game. Bagi kita yang telah terbiasa dengan sitelink dan Rich Snippets di Google, ini adalah kesempatan yang bagus untuk mengikuti program beta ini.
Optimasi & Pemeliharaan Di bagian ini, Baidu menyediakan alat favorit kita, yaitu setara dengan Google Search Analytics serta metrik tautan. Alat analitik pencarian Baidu memberikan data kata kunci. Baidu tampaknya tidak memiliki masalah 'not provided' kata kunci yang sering dihadapi di Google.
Ada alat untuk memberikan saran optimasi halaman. Meskipun saya beberapa kali mengalami timeout, alat ini berfungsi dan bahkan memungkinkan untuk memberikan saran pada situs yang bukan milik Anda.
Dalam hal kualitas saran, cukup biasa saja. Ada plugin gratis di Google Chrome yang memberikan laporan lebih cepat dan lebih detail. Namun, mengingat pengguna Cina tidak dapat menggunakan Google dengan mudah, ini menjadi opsi default yang baik.
Untuk metrik tautan, Baidu mencantumkan tautan eksternal yang ditemukan dan tautan mati di bawah alat analisis tautan mereka. Baidu sangat memperhatikan tautan mati, baik internal maupun eksternal, yang dapat menjadi faktor peringkat di mesin pencari mereka.
Kesimpulan Pilihan alat yang ditawarkan Baidu mencerminkan prioritas mereka sebagai perusahaan. Mereka sangat fokus pada keamanan dan membersihkan konten yang usang serta halaman 404. Selain itu, mereka juga memberi perhatian besar pada informasi perusahaan seperti nomor layanan pelanggan. Jika perusahaan Anda siap berinvestasi dalam prioritas ini, maka China bisa menjadi pasar yang menguntungkan bagi Anda.
